品牌借势 营销制胜
北京卫视《辣妈辣么美》是一档聚焦辣妈群体时尚生活改造类综艺节目。于2019年11月2日起，每周六中午11:30在北京卫视播出，优酷视频、今日头条、西瓜视频上线。
节目每期选择素人作为被改造嘉宾，由时尚改造师及当期明星辣妈一起从妆容、服饰等方面进行改造。
节目以艺人为素人妈妈制定“专属化妆包”为主体环节。
用化妆包作为切入点，重点展示：在给素人妈妈改造的过程中，艺人分享一些化妆造型的小技巧，以及根据当期的话题，聊一些自身的经历和感受，最后给大家展现素人妈妈的惊喜转变。
酒香不怕巷子深的年代已经结束了，世界500强企业奔驰、麦当劳、可口可乐每年的营销费都是以亿为单位。品牌主还抱着“好产品不怕卖”的观念，就是为友商铺路，自我隔离断送前程。
营销方式很多种，而最近几年综艺节目如火如荼，续体育营销以来，很多大品牌纷纷转向娱乐营销，综艺这块肥肉也就成为他们的香饽饽。
《辣妈辣么美》这档节目能倍受品牌主的青睐，在于其填补了以妈咪生活改造为主题的肥缺，品牌也是各施其招，十八般武艺样样都上，借势的局面全面铺开。
娱乐至上的时代，品牌进行娱乐营销不可避免，综艺冠名现已进入亿元时代，冠名、特约、赞助等形式的营销模式也随着市场的火爆进入井喷式的发展阶段。
荧屏软植入：品牌的产品穿戴在明星身上或在节目场景中出现，容易引起观众的好奇心，从而形成一种互动效果（观众网络搜索品牌内容），而品牌适当的在线上线下做些文章，节目中的植入互动价值也随着扩大。
荧屏硬植入：冠名、赞助这种超强曝光的方式环绕整个节目，主持人及明星口播、场景呈现，荧屏弹幕等，时刻给观众灌输品牌内容（俗称品牌洗脑），品牌曝光效果显著。
ROUGH ROSES与YDUNVIE的硬植入充分利用了节目的影响力，将植入海报应用在线上平台及天猫商城进行品牌宣传。节目授权、明星同框与消费者建立信任感，距离也随之拉近，不仅是品牌的实力彰显，而且在二次曝光的情节下获得销量增长。
线上商超是最直接拉动销量的平台，同理线下门店也是。而CARLIE BELLE反其道而行之，通过植入利用海报的延展在线下进行品牌宣传，获取的不止是品牌的二次曝光，更多是二次曝光后的多元性六度思维的曝光。
综艺赞助或植入只是一种手段，对于品牌来讲不能坐享其成，综艺毕竟是一个平台，品牌能否好好利用这个平台，在于后续的营销思维，这也就是我们通常说的借势。
借势方面做的比较好的品牌多如牛毛，他们的通性是利用热点新闻、节假日等各种当下热门的话题，通过平时积累的营销经验，制造与这些热点相谋合的海报或话题，从而达到品牌宣传的效果，比如辣条界的一股清流：卫龙。
《辣妈辣么美》第一季自开播以来，受到广泛关注，观众不仅能从节目中了解明星的日常生活，还能学习一些平时生活中不可遇见的生活小技巧。
当然，很多妈咪及女生更关注明星是如何保养，这个节目的首创正中她们的下怀。
节目每期都会邀约两位重磅星级辣妈，首期上线的两位辣妈分别是气质辣妈张嘉倪、时尚辣妈杨云，她们在节目中分享的一些生活小技巧受到热棒，特别是张嘉倪二胎后一星期瘦8斤，掀起了泡脚瘦身的热潮。
截止目前，参与《辣妈辣么美》节目的星级辣妈有张嘉倪、杨云、袁咏仪、麦迪娜、霍思燕、黄英、弦子、熊黛林、黄圣依、张歆艺、伊能静、蔡少芬、朱丹（按出场顺序排列），观众通过她们在节目中的分享获得很多意想不到的收获。
ROUGH ROSES
美国ROUGH ROSES品牌已深受大批时尚达人和名流显贵的青睐和尊崇，从而演绎为国内国际最好的品牌之一。
作为莱恩·佩尔时尚品牌创始人之一的永利·卡茨，凭借他在时尚界25年的非凡经验，以及设计师天赋的卓越才能，开创并设计了ROUGH ROSES时尚品牌。
乔·德·拉·罗萨和斯雷德，身为广受欢迎的“奥兰治郡的真实主妇”电视秀的明星，他们都是ROUGH ROSES品牌广告活动的主角，格外吸人眼球。
也倍受名流显贵的青睐，朱莉·本茨、小甜甜·布兰妮、安娜丽尼·麦考德等30多位名人也是ROUGH ROSES忠实用户。
美国ROUGH ROSES品牌发现了市场产品的高质高价，让消费者望而却步。如何让消费者用合理的价格体验到高品质的产品，成为ROUGH ROSES的品牌理念。
ROUGH ROSES系列产品包括高品质皮具手袋、时尚饰品、运动瑜伽服饰等，产品设计新潮，风格简约而不失前卫，是时尚女性的首选。
ROUGH ROSES品牌产品具有丰富的季节性色彩和设计图案，既强调外形，又注重功能，适合当今聪慧睿智的女性。
美国ROUGH ROSES品牌研发高科技、高性能的轻运动瑜伽服饰，隆重推出一款采用微胶囊离子科技面料，打造时尚美感与科技美肤瘦身的闪瘦裤，是一次科技与时尚的完美融合。
ROUGH ROSES闪瘦裤运用突破性科技，将十几种植物燃脂美肤活性精华包裹在数百万微胶囊中，粘附在面料纤维上。当肌肤与面料亲密接触，微胶囊会逐步破裂，继而释放出有效成分并渗透肌肤，达到燃脂美肤的效果。
ROUGH ROSES闪瘦裤LOGO设计温变小红人，可时刻关注到自己的燃脂状态。闪瘦裤中高腰设计，有效包裹腰间赘肉，展现完美线条，腰部加入铜纤维，护腰暖宫，促进血液的循环。
02-29-2020